玩家必看，KRAFTON全新企业愿景以大胆想象力+全球IP拓展为核心
游戏行业正从“内容同质化竞争”转向“技术+IP生态的深度博弈”——当多数厂商还在围绕现有IP做迭代时，KRAFTON却以一次全面的战略升级，锚定了“连接玩家梦想与创意落地”的新赛道，这家以《PUBG》系列闻名的游戏公司通过内部沟通活动“KRAFTON LIVE TALK（KLT）”，正式披露了全新企业愿景、战略口号、核心价值观及企业形象，试图以“大胆想象力+突破性技术”为双引擎，在全球游戏市场中走出一条差异化增长之路。 KRAFTON新愿景“我们开创通往玩家梦想的道路，以大胆的想象力与突破性的技术，为全球粉丝创造令人难忘的世界”，并非空泛的口号——它跳出了“开发一款爆款游戏”的短期目标，转向“构建能让玩家沉浸并产生情感联结的世界生态”，对比此前的战略，这次升级的核心变化在于：不再将“游戏”视为单一产品，而是将其作为“玩家梦想的载体”。
KRAFTON旗下工作室曾尝试的“开放世界叙事实验”，虽然未大规模上线，但已验证了“玩家自主选择剧情走向”的可行性——而新愿景下，这类实验将从“小众尝试”升级为“核心研发方向”，CEO CH Kim在发布会上强调：“玩家的梦想不是‘玩某款游戏’，而是‘进入某个能让自己自由探索的世界’——我们要做的，就是帮他们推开这扇门。”
“开拓未知可能”：三大战略抓手让愿景落地不空谈
新口号“开拓未知可能（Pioneer the Undiscovered）”，是KRAFTON中长期战略的核心表达，为了让这一口号从纸面落到实处，公司明确了三大战略抓手：
快速验证+规模扩展：用“小步快跑”试错新赛道
KRAFTON将推行“Learn-Fast, Scale-Up”模式——先通过小规模抢先体验（比如邀请10万-50万核心玩家参与测试）验证潜在IP的玩法可行性，再针对高留存、高口碑的项目进行全球化扩展，某独立工作室开发的“生存+叙事”类小项目，在KRAFTON的验证阶段获得了42%的玩家留存率（远超行业平均25%），后续已启动多语言本地化及全球发行计划，这种模式既降低了大项目的试错成本，也给了中小团队更多成长机会。
AI技术深度融入：从“辅助工具”到“创意伙伴”
技术投入是KRAFTON的另一核心抓手，尤其是AI领域，公司计划在未来两年内将AI研发预算提升30%，重点用于两大方向：一是优化研发流程——比如用AI自动化测试减少60%的人工测试时间，用AI辅助剧情生成提升叙事效率；二是提升玩家体验——比如用AI动态生成NPC行为，让开放世界中的互动更真实，或根据玩家习惯推荐个性化游戏内容，此前，KRAFTON已在《PUBG》的反作弊系统中应用AI技术，作弊率下降了28%，这也为后续的AI落地积累了经验。
核心IP强化+新类型探索：平衡“确定性”与“创新力”
一边是持续强化核心IP（PUBG》系列的迭代更新，包括移动端的全球化布局），另一边是探索全新游戏类型——比如元宇宙社交游戏、叙事驱动的单人游戏等，KRAFTON表示，不会为了“创新”而放弃核心玩家的需求，而是要在“现有IP的用户基础”和“新类型的增长潜力”之间找到平衡点。
五大价值标尺：让全球团队同频的“行动密码”
为了确保全球团队（包括蓝洞、Striking Distance等多个工作室）在战略执行中保持一致，KRAFTON确立了五项核心价值观，每一项都对应着具体的行动指引：
- 追求大胆目标（Aim for Bold Objectives）：比如将“2027年全球月活用户突破5亿”作为中期目标，而非局限于现有IP的增长；
- 深度构筑优势（Depth Builds the Edge）：在战术竞技、开放世界等领域深耕技术，比如自研的游戏引擎优化，让开放世界的加载速度提升40%；
- 想象力与技术融合（Imagination + Technology）：比如用虚幻引擎5的Nanite技术结合AI生成的动态植被，打造更真实的游戏场景；
- 用户至上思维（Fan-First Thinking）：将玩家反馈纳入产品决策的核心环节——PUBG》的“萨诺地图重做”就是基于玩家调研的结果；
- 拥抱全球视野（Embrace Global Perspectives）：针对不同地区玩家的文化偏好调整内容，比如东南亚版本的《PUBG Mobile》加入了本地节日活动，用户参与率提升了35%。
这些价值观不是“挂在墙上的标语”，而是会融入员工的绩效考核、项目评审等日常工作中——一个新游戏项目若要通过评审，必须体现“用户至上”和“全球视野”两个维度的落地情况。
“视界重塑”：新形象背后的全球发行商野心
KRAFTON同步发布的全新企业形象“视界重塑（Perspective Shift）”，不仅仅是视觉上的更新，更是品牌定位的升级——从“游戏开发商”转向“全球发行商+生态构建者”。
更新后的视觉体系以大胆的红色为主色，取代了此前的深色系，红色的选择并非偶然：它既代表了KRAFTON“大胆创新”的气质，也在全球市场中具有较高的识别度（比如对比其他游戏公司的蓝色、绿色主色，红色更容易在众多品牌中脱颖而出），新logo的设计也更简洁：融入了“开拓”的动态感，线条仿佛在不断延伸，象征着“通往未知可能的道路”。
这一形象升级的背后，是KRAFTON的全球化野心：公司的游戏业务覆盖全球150多个国家和地区，但仍有增长空间，新形象将帮助KRAFTON在全球范围内强化品牌认知，同时明确其“汇聚多元工作室与IP的全球发行商”定位——除了自研游戏,KRAFTON还将加大对全球中小工作室的投资和发行合作。
从口号到落地：KRAFTON的“全员执行计划”
愿景和价值观的落地，离不开具体的执行动作，KRAFTON计划在未来6个月内，通过三大举措推动新战略的贯彻：
- 全公司培训体系：针对不同层级的员工设计培训内容——一线开发者侧重“AI技术应用+创意融合”，管理层侧重“战略落地方法”，市场团队侧重“全球品牌传播”；
- 内部创意孵化营：每季度举办一次，鼓励员工提出新想法，通过“快速验证”模式筛选出有潜力的项目，给予资金和资源支持；
- 季度战略复盘：每季度召开全球团队的战略复盘会，评估各项举措的落地效果，根据玩家反馈和市场变化调整战略方向。
CEO CH Kim在发布会上表示：“新愿景不是终点，而是我们的新起点——我们要做的，是用KRAFTON独有的方式，为全球玩家带来更多难忘的游戏体验，同时拓展游戏产业的边界。”
玩家视角：KRAFTON的下一个“爆款”会藏着什么惊喜？
对于玩家来说，最关心的莫过于“KRAFTON的下一个作品会是什么样？”结合新战略，我们或许能看到这些方向：
- AI驱动的开放世界游戏：比如玩家可以用AI生成自己的角色剧情，或与动态NPC进行真实互动；
- 跨IP的联动世界：PUBG》与其他工作室的游戏进行联动，打造一个统一的游戏宇宙；
- 更个性化的游戏体验：比如根据玩家的游戏习惯推荐定制化的任务和内容。
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