开发商Shift Up扩招发行团队，剑星续作拟自主发行？
韩国游戏开发商Shift Up正悄然完成从“内容生产者”到“全链路发行商”的身份跃迁，这家凭借《胜利女神：NIKKE》《剑星》站稳全球市场的公司，2024年上市后并未止步于开发，反而通过扩招核心岗位、调整发行策略，试图在全球游戏发行赛道占据一席之地——而其万众期待的《剑星》续作，是否会成为这一战略落地的首个旗舰项目？ Shift Up近期面向全球发布的招聘启事，成为其发行战略转向的直接信号，此次扩招聚焦本地化、市场营销、公关三大核心领域，其中本地化岗位明确要求具备中日韩欧美多语言适配经验，市场营销岗位需熟悉主机/PC平台全球推广逻辑，公司在招聘公告中直言：“我们要突破现有作品的增长天花板，通过强化自发行能力，让内部开发的3A及核心向作品直接触达全球玩家，减少中间环节损耗。”
不同于此前仅专注开发的定位，上市后的Shift Up手握更充足的资金与用户基础——《胜利女神：NIKKE》的全球用户池、《剑星》在主机市场的口碑，为其自发行提供了天然流量底气，据行业人士分析，发行环节自主化不仅能掌控项目推广节奏（比如针对不同地区调整活动策略），更能直接提升营收分成（开发分成通常占比30%-40%，自发行可提升至70%以上）,这对盈利增长的拉动作用显著。
过往发行的“试水与沉淀”：从“代理依赖”到“自主可控”
Shift Up并非首次尝试自主发行，2016年推出的《天命之子》曾由公司自行运营，但受限于当时的发行能力与市场环境，该作于2023年9月停服，此后，公司CEO金泰亨在上市发布会上明确：“短期仍以开发为核心，自主发行是长期战略储备”——这意味着过去几年，Shift Up一直在积累发行所需的人才、资源与经验。
对比韩国同行路径，这种“先开发后发行”的节奏并不罕见，比如NCsoft在2018年前主要依赖海外代理，直到《失落的方舟》启动自发行，才在欧美市场实现月活超200万的突破；Netmarble则通过《漫威未来之战》的自发行覆盖全球150+国家和地区，年营收占比从2019年的15%提升至2023年的42%，这些案例验证了“开发+发行”双轮驱动对韩国游戏出海的重要性，也为Shift Up的转向提供了参考。
发行布局的“双轨逻辑”：不是“全自主”而是“精准化”
值得注意的是，Shift Up并未放弃与第三方发行商的合作，其在研新作《Project Spirits》（原Project Witches）已确认由腾讯旗下Level Infinite负责全球发行，该作以“东方幻想”为核心面向主机/PC核心玩家，由Shift Up与腾讯子公司永兴互联联合开发，计划2027年上线。
这种“自主+合作”的双轨策略，本质是根据项目定位精准选择发行方：对于IP基础扎实、受众明确的作品（剑星》续作），自主发行能最大化IP价值；对于需要借助外部流量资源、跨区域推广的项目（Project Spirits》），则通过与腾讯等大厂合作快速打开市场，一位游戏行业分析师指出：“这种策略避免了单一发行模式的风险，既能掌控核心项目话语权，又能借助外部资源补全短板。”
《剑星》续作的“悬念”：自发行可能性几何？
《剑星》作为Shift Up首款3A主机游戏，上线首月全球销量突破120万份（据第三方数据平台统计），成为韩国主机游戏出海的标杆之作，该作续作的发行商尚未公布，但结合公司自发行战略，其自主发行的可能性显著提升。
从市场角度看，《剑星》已积累庞大全球用户群体（欧美市场占比超60%），自主发行能直接触达这些用户，无需通过代理分成；从开发角度看，Shift Up对《剑星》的IP与玩法理解最深，能更精准地针对不同地区调整续作推广策略（比如欧美市场侧重动作玩法，亚洲市场侧重剧情与角色），公司扩招的本地化团队已具备多语言适配能力,为续作全球发行做好了准备。
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